数据来源：文化和旅游部等民休闲露营 、亲近自然 。

春和景明
，万象更新，消费市场暖意涌动
、活力迸发
。4月以来 ，多地春假与清明假期叠加
，人们踏青赏花、寻味尝鲜 、户外休闲，赴春日之约
、享美好春光。春日消费持续升温 ，既为美好生活添彩，也为高质量发展注入新动能 。

踏青出游需求持续释放

春风拂面
，梨花缀枝
。近日，山东济宁任城区喻屯镇千亩梨园迎来盛花期 ，洁白的梨花簇拥枝头、如云似雪
，清风拂过，花香漫溢。园内游人漫步花间小径 ，用镜头定格春日美景
，在田园风光中尽享踏青之乐 。

梨园的非遗展示区 、农家美食区人头攒动，山东落子表演
、民俗互动等特色节目轮番上演；特色农产品展销区内 ，喻屯甜瓜、运河大米 、风干鱼等30余种本地特产集中亮相
，吸引游客驻足选购
。“不仅风景好，还能尝农家小吃、买本地特产 ，轻松惬意
、收获满满。”游客李月月说 。

春暖花开之际
，文旅市场迎来春游旺季，踏青赏花仍是人们春日出行的主流。去哪儿旅行数据显示 ，江苏扬州瘦西湖、安徽黄山等山水园林 、山岳赏花目的地，搜索热度稳居前列
。贵州贵阳花溪夜郎谷
、浙江台州天台山等风景优美的小众景区也备受青睐
，搜索热度同比增长数十倍。

“赏花+美食
”“赏花+科技”“赏花+文创 ”等融合业态蓬勃发展，推动出游体验从“走马观花
”向沉浸式体验转变 。贵州毕节依托“百里杜鹃”原生花海资源 ，推出“门票+国风体验 ”“汉服妆造
”等沉浸式玩法
，让游客在赏景之余感受传统文化魅力
。数据显示，近一周该景区门票预订量同比增长超3倍 ，带动当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。

今年全国多地中小学迎来春假
，与清明假期叠加，有效带动家庭出游热潮 ，亲子出游成为春日文旅消费的重要增长点
，自然体验 、主题乐园
、研学旅行等成为亲子家庭的热门选择 。平台数据显示，周边游、短途游 、研学游显著升温 ，春假期间（4月1日至3日）
，亲子游出游人次较去年同期增长超2倍
。得益于假期延长，游客出行半径大幅拓宽 ，4月1日至6日中长线出游占比近四成。

越来越多旅客趁着春日错峰开启长途游 。美团旅行数据显示，4月以来
，跨省出行需求占比高达63%
。去哪儿旅行数据显示，清明假期 ，很多人的出行方式从“家门口休闲”升级为“坐飞机出游 ”
，多条热门航线机票预订量同比增长逾四成。

春日出行热，惠及各地群众 。喻屯镇王军庄村过去以传统种植为主 ，如今依托梨园产业
，打造“春季赏花
、秋季摘果
”的发展模式，带动村民增收致富
。目前 ，千亩秋月梨基地年产优质果实2000余吨
，年销售收入达1800余万元，不仅为村集体带来年均15万元的经济收入 ，更带动周边村民就近务工就业。

时令春食成为畅销“爆款”

“吃应季、尝头鲜 ”是不少消费者迎接春天的方式
，时令春菜消费持续升温 。清明假期，湖南常德的一家餐厅用餐时段宾客盈门 ，腊肉炒春笋 、蒿子粑粑等时令春菜，成为餐桌上的“爆款
”。餐厅负责人表示
，餐厅紧跟时令变化更新菜品，应季春菜深受好评 ，不少食客专程前来品尝地道春日鲜味
。

春意也延伸到商超卖场。走进北京一家连锁超市
，香椿
、马兰头、春笋等时令春菜整齐陈列，吸引市民驻足挑选 。“春天就爱吃点新鲜野菜 ，今年品种多 、价格也实惠
，可以好好品尝春天的味道
。”正在选购春菜的消费者孙丽敏说。京东数据显示，3月以来 ，马蹄、春笋
、菜心、芦笋 、香椿成为消费者选购的热门春菜
，鲜羊肚菌成交额同比增长超2倍，油菜薹
、蕨菜、马齿苋成交额同比增长均超100% ，显示出居民消费的品质化 、个性化趋势 。

作为清明传统时令美食
，青团的销售同样亮眼
。许多商家推出艾草粉
、麦青汁等不同原料的青团，有黑芝麻、红豆沙 、桂花等10余种口味 ，将传统民俗与现代消费需求相结合，让传统美食焕发新活力。清明节前两周
，青团已迎来销售高峰，成为家庭选购的热门时令美食 ，不少消费者一次性购买多种口味
，解锁尝鲜新体验 。

特色春菜春食消费，有力促进乡村产业提质增效
、带动农民增收
。近日 ，广东广州南沙区的黄皮甘蔗上市开售。这款甘蔗单根重量达6—8斤
，果肉清甜爽脆、汁水充盈，价格实惠 ，备受消费者追捧
，仅两日销量就突破3万斤 。

户外运动消费持续升温

周末，北京南苑森林湿地公园游人如织 ，不少游客搭起帐篷
，沉浸式感受春日之美
。园内200多亩免费露营地推出大树环保彩绘 、创意手作
、春日市集等多元体验，游客可踏青赏花、嬉水涂鸦 ，也可品鉴美食 、动手创作。60余个特色美食摊位，让春日露营踏青更有滋味 。

随着居民消费观念的升级
，绿色健康的生活理念深入人心，短途露营、城市骑行
、户外垂钓等轻量化户外活动成为今春热门休闲方式 ，带动相关商品销量强劲增长
，激活户外消费新动能。

露营热潮再度兴起，成为户外消费的重要增长点
。京东数据显示 ，近1个月“露营 ”相关搜索热度环比增长174%
，露营装备迎来新一轮销售高峰。其中，露营桌椅订单量环比增长13倍 ，多功能露营灯单月销量突破20万盏 。

骑行、垂钓等休闲方式的走红
，也拉动相关产品销量快速走高
。数据显示，近1个月 ，“骑行”相关搜索热度环比增长122%；集鱼竿 、鱼线
、鱼漂等核心配件于一体的高性价比垂钓套装
，满足了不同类型用户的多样需求，订单量环比增幅超650%。

越来越多的消费者投身于跑步、健走 、登山等户外运动 ，运动装备成为消费新宠 。轻户外风持续升温，兼具功能性与时尚感的装备深受青睐
，消费者更加注重日常穿着与户外场景的无缝切换
。

科技赋能户外消费，新型装备成为出行“标配
”。消费者愿意为“记录美好
、管理健康”买单 ，AI影像设备、智能穿戴设备销量持续攀升 。京东数据显示
，3月以来，微单相机 、运动相机销量同比增长均超7倍 ，数码相机
、云台相机销量分别增长超5倍、2倍
，智能眼镜销量增长超2倍，智能手表销量增长超60% ，其中搭载AI功能的产品格外受关注
。（本报记者 王 珂）

《 人民日报 》（ 2026年04月11日 05 版）